その名は「メガトレンド」怪物化するマーケティング

壮大なるマーケティング「メガトレンド」

ターゲットはひとつじゃない。地球丸ごとだー。

世界的大企業の数々が「なりふりかまわず」その姿を急速に変化させています。時に批判され、もてはやされ、また矢面に立たされようとも、彼らは素晴らしく厚かましくマーケットの先を読み、そのビジネスモデルを時に大胆に、特にさりげなく激変させています。場所や環境に応じ、柔軟に時代に呼応しているのです。

2015年7月、米国のアンプメーカー「マーシャル」は、突如スマートフォンの発売を発表しました。ギターキッズの憧れであり、プロミュージシャン御用達の「音楽機材の会社」が、突如モバイル業界に参入して来たのです。

一部の批評家は「大勢に影響はない」と冷ややかに見ていますが、同社サイトのトップページには「THE REVOLUTION HAS BEGUN」と高らかに宣言がなされています。ジョークにしては割と本気にも見える高機能の数々、新旧マーケットにアピールするデザイン、タトゥーだらけの手が使われた広告。これは下克上かもしれません。

マーシャルのブランディングとマーケティング

ウォールマートやユニクロのマーケティング戦略

日本ではあまり大きなニュースにはなりませんでしたが、世界最大のスーパーマーケットチェーン「ウォールマート」社は、医療保険のオンラインサイトである「directhelth.com」と提携しました。店舗とオンラインでのラインナップに「保険販売」を組み込んだのです。まさに「ゆりかごから墓場まで」ワンストップで人生をサポートするブランド/マーケティング戦略が如実に感じられます。

一方、日本国内ではどうでしょうか。

今や不健康の象徴でもあるタバコのケースを作っていた「タニタ」社が、健康のシンボルとも言える「自然食品」のブランドとして、誰もが予想できなかった姿で成功を収めています。

自社製品の特許切れに備えた華麗なる経営転換、絶妙なバランス感覚で唯一無二の階段を上り始めています。かの「ユニクロ」も一時、農業への挑戦や中国進出の失敗で倒産の窮地に追い込まれましたが、その経験を糧に、今や黒船に乗り込まれたくらいではびくともしない経営母体を手にしています。

壮大なるマーケティング「メガトレンド」

地球規模のマーケティング

これらの突然変異は何なのでしょうか。なぜ「守り」に入らないのでしょうか。

そこには「メガトレンド」という、地球レベルのマーケティング思想が彼らを揺り動かしている背景があります。「経済力の変遷/テクノロジーの進化/グローバリゼーション/死生観/人口動態/富と貧/資源・気候」といった強大なるうねりから紡ぎ出す、時代の趨勢を数値化・言語化したビッグデータが大きく影響しています。

現代、有限であるエネルギーは枯渇の一途をたどり、その代替となる資源の開発は巨大なマーケットを創出しています。ますます都市に人口が集中し、人間の欲望は尽きることなく、精神的・肉体的な肥満化が進んでいます。国家レベルでは、人口が集中するメガシティ形成にフィットした政治経済の在り方が主流となってきました。より便利に、軽薄短小に、地球は手のひらの端末・スマートフォンに収まっていってます。

国を越えてインターネットで商品やサービスの売買を行う「越境EC」の時代が定番化し、もはやWeb上での国境は存在しない現在。「地球丸ごと」がマーケティングの舞台である時代に突入しているのです。

ウォールマートやユニクロのマーケティング

マーケティングの代表格「Google」も

メガトレンド・マーケティングを体現する最たる企業、そのひとつは「Google」です。極論、彼らは「もうとっくに」検索エンジンではありません。

5年前に発表された「Google X」プロジェクト。

本プロジェクト内ではさまざまなチームが混在するなかで、特に生体研究、すなわち医療業界への進出が当初から異彩を放っていました。GoogleはITというバーチャルの世界を越えて、現実世界、医療、しかも「生命」という聖域に入って来ています。

Googleのマーケティングと経営戦略

Googleがその未来を変えるべくライフサイエンスに取り組んでいるという想像も、やはり地球規模でマーケットをとらえる視点から生まれていると言えるでしょう。Googleは実は声明を出しています。

「身体に生命をおびやかす症状が出る前に、先手を打つ。現代医学のパラダイムを転換させる」

そしてこの声明はすでに遠い昔のもので、現在も特に話題になることはありません。Googleが早すぎるのでしょうか。

ひとつの会社がひとつのジャンルを追究し続けることが困難な時代。今後、ボーダーレスにジャンルを行き来し、主導権を奪い合う「領土なき闘争」は、ますます標準化していくでしょう。
 

【著者 セブ島留学のアクトハウス:清宮 雄】

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